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2022-09-02发布:

日本三级理论久久影院Q3明星商业价值榜单:王一博登顶NO.1,郭麒麟首次进入前30

精彩内容:

作者/郭吉安

連續兩年的暑期檔都活躍著王一博的身影。在《陳情令》熱播一年後,今年暑期的《這就是街舞3》中他以導師身份表現亮眼,持續兩年大熱作品加持下,王一博在今年Q3的商業價值達到頂峰,摘下第一寶座。

而另一頭,227事件經過了半年的發酵,故事中的另一主角肖戰的商業價值還是掉出了前10,風波後首部播出作品口碑失利,盡管他以客串角色出現,仍拉高了市場對其的風險定級,也進一步影響他的商業價值。

從Q3數據表現來看,TOP 15藝人的穩定性整體較高,與H1榜單相比變化不大。盡管當下新媒體環境呈現社交多元化的趨勢,但是位居流量行業頂端的一衆小生小花都能保證在熒屏熱度、帶貨力、社交熱度等領域達成較均衡的數據,即使不在作品熱播期的藝人,也能憑借話題營銷持續曝光,維持穩定的商業價值。

但在15名之後,暑期檔的熱播劇集和綜藝的加成效果便十分明顯。頗具代表性的便是因《二十不惑》升至16位的關曉彤和因《叁十而已》位列18名的江疏影,均在今年流行的女性主義題材劇集中吃到了演員紅利。綜藝上,在多檔熱播節目中擔任主MC的郭麒麟首次跻身前30。

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娛樂資本論聯合秒針系統發布的Q3《中國娛樂營銷白皮書》中,針對2020年第叁季度的明星商業價值進行CSI效果評估,推出TOP30榜單。該榜單通過藝人的吸睛指數、社交影響、品牌助力,及風險系數等多維度呈現明星的商業價值。

Q3季度的明星商業價值榜單反映了行業怎樣的動態與趨勢?接下來的明星合作應該怎麽玩兒?這份榜單或許可以爲一衆品牌主和藝人經紀公司帶來思考。

國內刮起的女性主義風潮,帶紅了哪些女藝人?

暑期檔數部女性題材內容的大熱帶動了女性主義風潮的崛起,無論是《乘風破浪的姐姐》還是《叁十而已》、《二十不惑》,都讓參與其中的演員收獲了高熱度,也帶動其商業價值的突飛猛進。

關曉彤便通過《二十不惑》中的表現而一路熱度飙升,在商業價值磅單中位列第16位。憑借角色話題度和劇集本身的熱度,其吸睛指數尤爲突出,在所有藝人中排名第叁,甚至超過了《叁十而已》中話題不斷的江疏影和童瑤。

相比劇集熱度更高的《叁十而已》,《二十不惑》的受衆群體更年輕化,關曉彤承擔了更多話題流量功能,在一衆主角中特點更突出。後期更是憑借與《叁十而已》中江疏影的聲音互動而再次攬獲話題。同時作品外,通過日常vlog的形式,關曉彤維持了較高的日常曝光和搜索熱度,也助力其吸睛指數的提升。

另一方面,CSI數據顯示,其死忠粉在100萬左右,氪金粉占比較低,爲4.5萬,且爭議性頗強,其社交影響力整體靠後,相比鹿晗落後明顯。但在這樣的前提下,關曉彤的品牌助力指數排名48,整體位居前列。顯然,其自身人設標簽符合品牌對年輕化特質的訴求,在路人盤(全民認知度爲55%)中具備較強的帶貨效果。且童星出身和高話題度也讓關曉彤相對國民度更高,對于快消品牌來說也具備吸引力。

另一頭,《叁十而已》也拉動了一衆主演群體的商業價值飙升,尤屬女主江疏影上升最爲明顯,躍居18名。

相比關曉彤,江疏影數據更爲均衡,整體形象口碑也更正面,在今年迎來熱度躍升前,江疏影便憑借品質感成爲包含大衆汽車探嶽X、伊利暢輕、周大福等品牌的寵兒。《叁十而已》中,江疏影飾演的王漫妮是典型的大城市漂泊人群代表,角色身上的時尚和優雅氣質也再次對演員本人起到加成效果。

相比之下,同樣擁有高熱度角色顧佳的童瑤便相差較遠。由于角色本身加成,童瑤的吸睛指數與江疏影相差不大,但受其過往負面事件影響,童瑤的品牌助力和社交影響力均遠低于平均值,因此影響了她最終的綜合排名。

綜合來看,Q3的女性藝人中湧現了不少新面孔,在今年的上半年明星商業價值榜單中,娛子醬曾認爲,女星格局亟待補位。經過暑期檔的熒屏發酵,江疏影擠進前20榜單,作品頗豐的譚松韻、宋茜仍然保持在前30陣營。

除楊冪、趙麗穎、迪麗熱巴、楊紫、Angelebaby,代言市場呼喚更多的女性面孔。一旦新的女性藝人能憑借持續的作品輸出或強大的粉絲支撐在top20陣營站穩腳跟,或許便能獲得商務領域的資源集中爆發。

男藝人頭部格局穩定,綜藝喜劇人成重點稀缺群體

對比之下,男藝人的格局依然穩定。

在《這就是街舞3》和生日月的雙重熱度加成下,王一博登頂本次商業價值榜單首位。

可以發現,王一博的各類細分數據均位居高位,且相較前半年的各項數據獲得全面提升。有趣的是,兩年前在《這就是街舞》首季熱播後,易烊千玺也曾位列商業價值榜單top1。

這也說明了《街舞》系列對參與的明星導師的持續賦能價值。相比其他綜藝,《街舞》攬獲了更多男性受衆,其對藝人在潮流、時尚上的加成效果也十分明顯。

借助這樣的高口碑、高男性受衆綜藝,粉絲群體以女性爲主的流量藝人易開拓全新的受衆群,拓寬其在性別、年齡上的影響力,有助于提升網絡口碑和品牌資産提升力指數,最終助力商業價值的進一步走高。

且同屬95後的王一博也有著品牌頗爲鍾愛的先鋒氣質,在運動上的高適配度也與其他年輕愛豆産生區隔。後續一旦能憑借持續的作品穩住大衆向曝光,便有著進一步提升口碑,提升商業價值的可能。

另一頭的蔡徐坤也是同理。但相比王一博,目前蔡徐坤的核心發力方向爲音樂和綜藝,顯然更重視其歌手身份。在沒有高國民度的大熱音樂作品問世前,其在綜藝中的表現便顯得至關重要。

此外,除了一衆熟悉的面孔,周深和郭麒麟也出現在了本次榜單中,盡管均在20開外,但依然釋放出了積極的信號:內娛市場對綜藝人才是有極高需求的。

憑借《密室大逃脫2》、《做家務的男人》等常駐綜藝和在《未知的餐桌》、《德雲鬥笑社》等飛行綜藝中的精彩表現,郭麒麟在叁季度的商業價值飛漲。其吸睛指數排名11,其中熒屏活躍度更是位居第3。

有梗成爲了郭麒麟備受各綜藝方青睐的關鍵,喜劇型綜藝人才的稀缺讓他獲得了曝光機會,也擴大其粉絲群體。

同樣,周深除了音樂屬性,綜藝屬性也愈發重要。據娛子醬統計,他今年參與的綜藝節目超過10檔,叁季度中更是在《青春環遊記2》、《新手駕到》中擔任常駐,擁有較高的社交熱度和圈粉力。

觀察這兩位新晉綜藝紅人,可以發現二人品牌助力都較爲靠前,尤其是在品牌資産提升力上,有較強的優勢。

顯然,在一衆流量型藝人中,綜藝類藝人的熒屏形象更清晰,有較強記憶點,對于品牌提升國民好感度十分重要,一旦找到契合藝人氣質的品牌特質進行延伸,極易達成事半功倍的效果。此前嶽雲鵬代言老鄉雞的案例便是上佳示範。

這也給在商業價值領域更迭速度較快的男星群體提供了新的思路,或許在傳統的流量論之外,開拓全新的技能樹,建立不可替代的個人風格和記憶點,也是提升商業價值的有效方法。 日本三级理论久久影院